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工商時報【李麗滿╱台北報導】

在日本，「寬鬆世代」是泛指在2002年「寬鬆教育」下、現為20～30歲且自我外顯特質的年輕族群，在大陸則泛指「90後」，在歐美則稱之「千禧世代」，而台灣則為草莓族群；這群主宰各國過半消費力的族群，特性就是會自己創造出新趨勢，除了大家所熟知的遊戲、APP外，時尚、餐飲美食、甚至配飾趨勢，幾乎都是他們的傑作。

今年屆滿10周年的日本迅銷集團年輕品牌GU，當初設定品牌消費族群就是20～30歲，新任副社長末永智明強調，今年寬褲在時尚界大流行，事實上GU在去年以kaucho寬褲率先帶動引領風潮，日本「日本學問大」節目更直接做民調，10個著寬褲者有7～8個回答在GU買的，GU去年寬褲銷售高達300萬件，名列2015年度日本十大趨勢商品之一，並進一步在2016時尚界颳起寬褲風。

「寬鬆世代愛寬褲」其實只是無巧不成書，末永智明強調，熱銷重點在於時尚低門檻、舒服，但帶動的時尚趨勢卻令時尚界大為震撼，事實上，GU在日本時尚界10年來的業績也令集團相當震驚，這其中包括首年即創造平價牛仔褲100萬件佳績、8年營業額即達第一個1,000億日圓，比「老大哥」UNIQLO少一半時間，透過自創數位雜誌、時尚達人「Wear Tokyo Now」、數位遊戲、APP等行銷手法，都比其他時尚品牌更貼近20～30歲年輕族群消費習性。

而台灣傳統百貨業則在近3年提前迎戰這波寬鬆世代消費浪頭，透過日本零售經驗，餐飲與生活選品成了百貨翻轉業績的革命性改變，百貨龍頭新光三越執行副總吳昕陽、微風集團董事長廖鎮漢可謂是百貨餐飲流行的操盤手，新光三越在2015年的餐飲業績占比已凌駕最大業種化妝品，躍升百貨商場最大業種，廖鎮漢則預期，美食在10年內仍是強而有力的百貨後盾，接下來集結柴米油鹽生鮮等超市商場會是主流，日本lumine在新宿所開NEWoman一樓開賣米糧食就是另一個翻轉趨勢。

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此外，寬鬆世代對於精品態度也是從最低門檻、實用性入手，這使得今年百貨周年慶口紅大賣。目前還在行中的新光三越第二波周年慶，光是預購前4天就出現3.1萬支口紅銷量，雅詩蘭黛強調，不僅在日本有寬鬆世代、在台灣也是以自我個性的年輕消費群，多以單品創造驚人業績，從去年至今年都熱銷的氣墊粉餅，到周年慶口紅，油健康業者強調，這其中除了單品熱銷，還摻雜著全球不景氣下的「口紅經濟」發酵。